2025年6月6日下午，北京大学光华管理学院刘宏举教授应邀在商学院“博雅讲堂”第93讲中，以“营销实证研究的发展：融合与创新”为主题，为师生带来了一场精彩的学术讲座。刘宏举教授现任光华管理学院市场营销学系主任、信息中心主任，其研究领域涵盖量化营销模型、数字营销、大数据分析及医疗市场与医药营销，并在Journal of Marketing Research等国际顶尖期刊发表多篇学术论文。

讲座中，刘教授系统回顾了营销实证研究的发展历程，从传统的Bass模型、结构模型到动态结构模型，再到因果推断和机器学习的应用。他结合多个实证案例，如在线评论的情感与理性表达对消费者恢复的影响、多目标个性化算法的应用、照片质量对Airbnb需求的影响，以及AI在面试视频分析中的潜力，展示了营销研究的多样性和前沿性。此外，刘教授还探讨了用户生成内容（如短视频平台上的浓缩剪辑）对流媒体服务需求的影响，指出这类内容可能通过增强可见性为原创内容带来积极溢出效应。

本次讲座由商学院院长花海燕教授主持，吸引了市场营销系师生的积极参与。讲座中，与会师生围绕研究方法和实际应用等问题与刘教授展开了深入交流。整场讲座学术氛围浓厚，为在场师生带来了深刻启发，最后在热烈的掌声中圆满结束。