王虹，男，1989年生，致公党党员，商学院应用经济学科中心主任，北京大学光华管理学院博士后，四川大学管理学博士，成都理工大学研究员，硕士研究生导师，荣获“2022年度成华区最美科技工作者”称号，为教育部博士学位论文评审专家。擅长从交叉学科视角，研究体育现象，长期从事体育营销、感官营销、食品消费行为等方面研究。

主持国家社科2项，教育部人文社科项目1项，中国博士后科学基金面上项目一等资助1项，四川省社科规划项目2项，成都市社科规划项目2项。发表SSCI、SCI、CSSCI论文30余篇。聚焦高端，以第一作者或通讯作者身份在中科院1区TOP期刊、国家自科基金委认定的A类期刊、国家社科基金资助期刊等高质量期刊发表论文13篇。

主持课题：

[1] 国家社科基金，消费者行为视域下体育赛事主题曲研究，25万元，2024年立项；

[2] 国家社科基金，体育赛事标识研究，25万元，2021年-2023年；

[3] 教育部人文社科项目，“时空关”视角下数字体育互馈线下体育消费的多维耦合机制研究，8万元，2024年立项；

[4] 中国博士后科学基金面上项目一等资助，品牌中英文名称文字标识的组合效果优化研究，8万元。2018年-2019年；

[5] 四川省社科规划项目，“时空关”视角下数字技术赋能群众体育赛事安全创新治理的机制与促进策略研究，5万元，2024年立项；

[6] 四川省社科规划项目（普及项目），成渝地区双城经济圈发展与建设一百问，1.5万元，2021年-2022年；

[7] 成都市社科规划项目，大型体育赛事促进成都建设国际对外交往中心的动源、机制与策略研究，1.5万元，2024年立项；

[8] 成都市社科规划项目，2021世界大学生运动会对成都体育产业高质量发展的影响研究，1.5万元，2021年-2022年；

代表性论文：

[1] 王虹, 邹欢, 李锡瑶. 体育赛事主题曲影响力感知维度及其对赛事评价的影响[J]. 上海体育学院学报（国家社科基金资助期刊）, 2022, 46(12): 58-69.

[2] 王虹, 杨洋, 张永韬, 等. 赞助匹配对赛事品牌评价的影响——品牌关系规范的调节作用[J]. 上海体育学院学报（国家社科基金资助期刊）, 2016, 40(2): 74-77, 83.

[3] 王虹, 周寿江, 李珊, 等. 提升触屏购买广告效果研究——来自APP实验的证据[J]. 管理科学（国家自科基金委认定的A类期刊）, 2021, 34(6): 142-154.

[4] 周寿江, 王虹*, 李珊, 等. 触屏购买广告购买键位置与距离对购买键点击意愿的影响研究——来自眼动的证据[J]. 管理评论（国家自科基金委认定的A类期刊）, 2021, 33(8): 160-170.

[5] Zou H, Wang H*, Li J, et al. Ordering alone or together? The effect of ordering situation on over-ordering behavior[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2024, 77: 103658. 中科院1区TOP期刊.

[6] Zou H, Wang H*, Li J. Framed or Unframed? An empirical study of the impact of food brand logo frame on consumers’ food preferences[J]. Food Research International, 2023, 166: 112602. 中科院1区TOP期刊.

[7] 王虹, 胡波. “开门见山”还是“深思熟虑”?赛事结果直观度对赛事评价的影响研究[J]. 成都体育学院学报, 2021, 47(5): 87-93.

[8] 王虹, 周寿江, 李珊, 等. 触屏购买广告研究:回顾与展望[J]. 南大商学评论, 2018(3): 101-126.

[9] 王虹, 曾玉成, 李蔚. 营销动态能力视角下组织与制度环境的共演模型——以浙江卫视为例[J]. 西南民族大学学报（人文社科版）, 2015, 36(7): 127-132.

[10] Chen Z, Wang H*, Hu J. Framing effects in non-GMO labels: an empirical study of the impact of non-GMO label frames on consumers’ food preferences[J]. British Food Journal, 2024, 126(11): 3972-3984.

[11] Hua H, Wang W, Wang H*. Exploring the efficiency optimization of channel integration in retail enterprises – Based on the perspective of path selection[J]. Electronic Commerce Research and Applications, 2023, 62: 101341.

[12] Zou H, Wang H*, Li J. Framing Effect in Sugar-Free Labels: Evidence From Laboratory Experiments and Eye-Tracking Techniques[J]. Journal of Sensory Study, 2024.

[13] Zhou S, Wang H*, Li S, et al. Carbon labels and “horizontal location effect”: Can carbon labels increase the choice of green product?[J]. Global Ecology and Conservation, 2019, 18: e00609.

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