花海燕，教授、博士、博士生导师，天府QC计划教育领军人才、四川省学术及技术带头人后备人选，美国The University of Bridgeport访问学者。承担了《市场营销学》《营销理论前沿》《产业经济学》《商品流通与贸易经济》等课程的教学工作，主要从事商业经济及营销管理领域的科学研究工作，主持国家社科基金、教育部人文社会科学研究基金、四川省哲学社会科学研究基金、四川省商务厅、成都市商务局等各类科研课题10余项，主持省部级教学改革项目8项，出版学术专著3部，公开发表学术论文20余篇，获得国家教学成果二等奖1项，四川省教学成果特等奖、一等奖、二等奖各1项，四川省第十九次社会科学优秀成果二等奖。近年来主要研究项目及成果如下。

主持的科研项目：

1、国家社科基金项目“基于数据库的灾害景区旅游市场恢复机制与恢复周期研究”，2020

2、教育部哲学社会科学后期资助项目“零售企业渠道融合发展的理论与实证研究”，2021

3、 教育部人文社会科学研究项目“网店虚假促销溢出效应研究：溢出条件、溢出方向和应对策略”，2014

4、四川省自然科学基金项目面上项目“数字鸿沟影响旅游消费的机制及其弥合措施研究”，2023

5、四川省哲学社会科学规划项目“新基建背景下疫情后四川消费促进政策优化研究”，2020

6、四川省软科学项目“成渝地区双城经济圈商业空间结构优化研究”，2021

7、成都市哲学社会科学规划项目“新冠肺炎疫情对成都商贸业的影响及对策研究”，2020

8、成都市商务局项目“成都市国际著名商品品牌入驻情况调研”，2013

9、四川省商务厅项目“四川省现代商贸流通体系建设研究”，2015

10、成都市成华区商务局项目“成华区建设国际购物天堂五年行动方案”，2015

负责的教学研究与改革项目：

1、市场营销国家一流专业负责人，2022

2、“全渠道数字营销管控与协同”第三批国家一流本科课程负责人，2025

3、成都市软科学项目“成渝地区双城经济圈高校科技创新人才协同培养研究”，2023

4、“市场营销学”“全渠道数字营销管控与协同”两门四川省一流本科课程负责人，2021、2022

5、四川省新文科建设项目“文理学科交叉背景下经管类专业政产学研协同育人机制创新与实践”，2021

6、四川省教育厅教改项目“基于大数据的多元教学评价体系重构研究与实践”，2019

7、四川省教育厅教改项目“资源集成式实践教学互动平台体系研究”，2015

8、四川省教育厅教改项目“文管类毕业实习及毕业论文（设计）质量管理体系研究”，2008

9、四川省教学质量工程项目“成都理工大学经济管理实验教学示范中心建设”，2019

代表性学术论文：

1、Haiyan Hua, Wenqi Wang, Hong Wang.* Exploring the efficiency optimization of channel integration in retail enterprises – Based on the perspective of path selection. Electronic Commerce Research and Applications, Volume 62, 101341 (2023-12).

2、花海燕，刘世明，李蔚.严重自然灾难地景区游客流失原因和旅游意愿关系研究——以汶川地震后四川旅游为例. 海南大学学报（人文社会科学版），第28 卷，第4期，75-81页，2010.

3、花海燕，董亚妮，李蔚.促销伤害危机中零售商对消费者的影响研究.统计与决策，2010（9），94-96.

4、花海燕，李蔚.促销伤害危机应对方式对消费者信任和感知风险的影响研究——基于连锁超市的实证.海南大学学报(人文社会科学版) ，2011（2），52-57

5、Yani Dong, Yan Li, Hai-Yan Hua, Wei Li. Perceived tourism authenticity on social media: The consistency of ethnic destination endorsers. Tourism Management Perspectives, Volume 49, 101176-2023

6、Yani Dong, Yan Li, Hai-Yan Hua, Wei Li. Postpandemic international tourism restart: effect of border control and vaccination, Journal of Business and Industrial Marketing,2023-6

7、杨锐，花海燕，杨洋，伍勇强.国际差别定价对消费者购买意愿的影响研究——感知公平的中介作用和来源国的调节作用.中央财经大学学报，2017(1)：81-86.

学术专著：

1、花海燕等，营销安全研究[M]，北京：企业管理出版社，2019

2、花海燕.杨锐，网店虚假促销溢出效应研究[M]，成都：西南交通大学出版社，2017年.

3、薛骄龙.花海燕，预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究[M]，成都：西南交通大学出版社，2016年.

4、花海燕，促销伤害危机对消费者品牌忠诚的影响研究[M]，成都：西南财经大学出版社，2011年.

获奖：

1、国家级教学成果二等奖,“登攀铸魂·实践强能·多元协同”新时代西部地学创新人才培养的改革与实践,教育部, 2023 ,排名第五

2、四川省教学成果特等奖“‘登攀铸魂，实践培能，多元协同’新时期地学创新人才培养的探索与实践”，2021，排名第五

3、四川省第十九次社会科学优秀成果二等奖“营销安全研究”，2021，排名第四

4、四川省教学成果二等奖“融通为本，协同为要，五措并举，创建理工科院校经管人才育人新体系”，2021，第一

5、四川省人民政府教学成果一等奖“高校校园微型经济环境多元驱动教学模式探索与实践”，2005，排名第四